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品牌医生·品牌营销数据分析,行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

2023-04-24 小红薯 0 282
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品牌医生·品牌营销数据分析,行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

行业洞察竞品分析产品开发爆品打造

一,行业大数据分析查看

1,了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类

+子品类)

2,了解头部品牌情况:市场的竞争程度&消费者关注度

3,洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势

4,明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况

二,细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海

1,哪些子类目在增长,背后的消费者洞察;

2,子品类的对应趋势分析,时间发展节奏;

3,头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点

三,典型性品牌的运营数据,发展现状

1,销售情况,销售渠道,大促和日常

2,在不同渠道的内容情况,产品对应的人群

四,竞品数据的分析与查看

1,寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段)

2,明确参考的竞品逻辑(销量还是内容)

3,对照寻找参考竞品的品牌/产品

五,查看竞品的数据维度

1,竞品的产品,客单,属性,销售情况(月维度,总的)

品类构成

2,爆品分析:天猫的流量结构,爆品的销售sku组成,产

品特征及优势,人群画像;

3,搜索关键词占比;不同流量的意义(老客,搜索流量,

直接采买流量)

4,抖音渠道的构成,人群画像,销售构成,舆情,活动

5,小红书&其他社媒的销售,流量,活动,舆情等情况

6,爆品在不同渠道上的内容逻辑,消费者需求

六,结合数据洞察做爆品落地方案

1,如何归纳总结可复用的逻辑;

2,怎么核算市场的平均竞争成本;

3,明确新品推广预算与节奏

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